Денис Дроздов, глава клиентского сервиса TrafficShark, рассказал нам о своих впечатлениях от прошедшей #AWAsia
Денис Дроздов, глава клиентского сервиса TrafficShark, рассказал нам о своих впечатлениях от прошедшей #AWAsia:
«Конференция AWA Bangkok 2024 стала для меня моей первой зарубежной конференцией, которая подарила опыт международного общения и кооперации.
Спикеров на конференции было немного, основной упор был сделан на нетворкинг, в рамках которого я познакомился с ключевыми людьми из индустрии, смог пообщаться с ними в неформальной обстановке, где-то обсудить укрепление текущего сотрудничества, а где-то – развитие новых партнерских отношений.
Если говорить о вещах, которые бросилиcь в глаза, то это сходу большое количество людей, которые охотно идут на контакт, и количество стендов, которые были разной степени креативности.
И здесь стоит сделать лирическое отступление и написать пару строк о самом месте проведения конференции. Бангкок – город контрастов, где рядом соседствуют такие разные локации. Посмотришь, а впереди – сотни метров стендов и людское море, и ты находишься в высотном, помпезном здании в окружении своих не менее «дорогих» братьев. Но стоит пройти буквально 700 метров, и ты оказываешься в совершенно «другом месте».
Подытоживая вышесказанное, такие конференции помогают компаниям «держать ухо востро», знакомиться лично со своими партнерами, решать вопросы, которые лучше и быстрее решаются «на ногах». Отдельного упоминания стоит отдых в Бангкоке, но это уже совсем другая история».
В 3 чтении в России приняты поправки к закону «О рекламе», которые существенно изменят правила размещения рекламы в интернете.
В 3 чтении в России приняты поправки к закону «О рекламе», которые существенно изменят правила размещения рекламы в интернете. Основные нововведения вступят в силу с 1 апреля 2025 года, а контроль за их соблюдением будет осуществлять Роскомнадзор.
Ключевые изменения коснутся двух важных аспектов:
Введение обязательного сбора в размере 3% с распространения рекламы в интернет-пространстве. Этот механизм направлен на дополнительное регулирование рекламного рынка и создание новых механизмов финансирования государственных инициатив.
Внесение изменений в правила рекламы кредитных продуктов. Теперь все рекламные материалы финансовых услуг должны содержать предупреждающую фразу: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Важное требование – такая надпись должна занимать не менее 5% от общей площади рекламного объявления.
Комментарии экспертов о влиянии поправок на рекламный рынок сходятся в следующих точках:
Принятие таких поправок в закон увеличит издержки рекламодателей, особенно для малого и среднего бизнеса. Это может привести к сокращению рекламных бюджетов и перераспределению маркетинговых стратегий в пользу более бюджетных каналов коммуникации;
Технически реализовать новые требования будет непросто. Придется перестраивать дизайн и верстку рекламных материалов, что потребует дополнительных временных и финансовых затрат. Особенно сложно будет адаптировать рекламу для мобильных устройств с ограниченным пространством.
Законодатели утверждают, что поправки направлены на повышение прозрачности рекламного рынка и защиту прав потребителей, хотя и несут определенные экономические вызовы для участников рынка.
Масштабы масштабируемого: обзор недавних сделок в рекламном мире
Масштабы масштабируемого: обзор недавних сделок в рекламном мире
Рынок технологий рекламы, как и весь технологический сектор, в последние годы сталкивается с множеством изменений: от изменений в законодательстве и регулирования, таких как усиленная защита данных пользователей, до изменений в предпочтениях потребителей и появлении новых технологий. В этот период компании вынуждены адаптироваться к новым стандартам и искать доступные им решения для роста.
Стало известно, что «Авито» заключила соглашение о покупке компании Adriver/Soloway, (https://rbc-ru.turbopages.org/turbo/rbc.ru/s/technology_and_media/18/12/2024/676152799a7947a521f2fec7) оцененной примерно в 2 миллиарда рублей.
Давайте разбираться.
Компания Adriver существует на рекламном рынке с 1997 года, занимает значительное место среди программматик-компаний. В 2023 году Adriver/Soloway получила 1,6 миллиарда рублей выручки и чистую прибыль в размере 373 миллиона рублей.
Это приобретение делает «Авито» обладателем полного рекламного технологического стека, охватывающего верификацию, SSP, DSP, DMP, а также квалифицированную команду для дальнейшего развития рекламного бизнеса.
До сих пор наибольшую прибыль «Авито» получала от рекламы малого и среднего бизнеса (SMB), и благодаря этой сделке они смогут укрепить свои позиции в сегменте крупного бизнеса.
Однако остаются сомнения касательно независимости и самостоятельности верификатора Adriver, которые хотелось бы прояснить.
В то же время платформа брендовой рекламы LoopMe завершила приобретение Chartboost. (https://loopme.com/press_releases/loopme-acquires-chartboost-from-zynga-accelerating-mission-to-power-brand-advertising-across-digital-ecosystem/)
Эта сделка направлена на расширение возможностей в рамках движения в сторону концепции «вертикальной интеграции». Chartboost, известная своей рекламной платформой для мобильных игр, добавляет новый сегмент бизнеса в портфель LoopMe. Это позволит компании глубже проникнуть в рынок мобильной рекламы, который продолжает расти за счёт увеличения числа пользователей смартфонов и все возрастающего времени, которое пользователи проводят в своем телефоне.
Сделка также подчёркивает растущее значение данных и аналитики в рекламном бизнесе. LoopMe, специализирующаяся на машинном обучении и анализе данных, сможет сочетать свои технологии с игровыми данными Chartboost, что в дальнейшем поспособствует созданию более индивидуализированных рекламных решений.
В совокупности, эти сделки подсвечивают тенденцию к укрупнению и интеграции рекламных игроков, где они стремятся расширять свои возможности за счёт инноваций друг друга и стратегических приобретений. Это позволяет не только повысить свою прибыль, но и предоставить пользователям более персонализированный контент, адаптированный под индивидуальные предпочтения и поведение.
Вернулись с конференции по маркетингу и рекламе Promediaconf, и знаете что? Команда TrafficShark делится отзывом о мероприятии!
Вернулись с конференции по маркетингу и рекламе Promediaconf, и знаете что? Команда TrafficShark делится отзывом о мероприятии!
Первым делом нас встретил робопес – такой себе механический товарищ, который вскидывал лапу в приветствии, садился на задние лапы и всячески привлекал к тебе внимание.
Технологии, конечно, дошли до того, что даже собак можно заменить, но его милота нас подкупила.
Второе: было много стендов – некоторые выглядели как произведения искусства.
Но главное – это, конечно, контент. Спикеры не подкачали: поднимали действительно важные проблемы индустрии, предлагали свежие решения и активно общались с аудиторией. Концентрация экспертизы по отдельным направлениям маркетинга зашкаливала.
Единственный момент: нам с коллегами не хватило вопросов и контента про мобилку, но мы всеми силами исправляли это. Задавали спикерам вопросы про классические перформанс-инструменты, про их развитие и использование в настоящем и будущем.
Но не обошлось и без развлекательной программы, которая была, скажем так, насыщенной. Что нас зацепило: вольер с кроликами был просто потрясающий — около него всегда толпились люди, фотографировали и снимали пушистых зверьков.
Полевая кухня с гречкой работала стабильно, всегда находились охотники за порцией каши, а если к двум часам дня происходящее казалось слишком сюрреалистичным, на выставке были предусмотрительно расставлены точки, в которых можно было «поправить» свое восприятия реальности.
P.S. Кто не пришёл – мы вас поняли, но в следующий раз приходите поддержать дополнительным экспертным мнением.
Тёмная сторона рекламы: как мошенники обманывают рекламодателей через SSAI
Тёмная сторона рекламы: как мошенники обманывают рекламодателей через SSAI
На написание этого материала нас побудила статья «While You Were Asleep: The Serene Sounds of Fraud — DoubleVerify». Представьте, что вы смотрите любимый сериал онлайн, и между эпизодами появляется реклама. Кажется, что может быть проще? Но за кулисами этого простого действия может разворачиваться настоящий технологический триллер с элементами криминальной драмы. Добро пожаловать в мир SSAI-мошенничества – одной из самых хитроумных схем обмана в современной рекламной индустрии!
Что такое SSAI и почему мошенники его так полюбили?
Помните старую поговорку про кота в мешке? Так вот, SSAI (Server-Side Ad Insertion) – это как раз тот самый «мешок», только цифровой. В нормальной ситуации это технология, которая «вшивает» рекламу прямо в видеопоток на серверной стороне – этакий цифровой портной, незаметно вплетающий рекламные нити в полотно контента. Но где есть технология, там найдутся и те, кто захочет использовать её не по назначению.
Как работает эта схема? Спойлер: очень хитро!
Представьте фокусника, который показывает вам одну карту, а на самом деле в рукаве у него совсем другая. Примерно так же работают и SSAI-мошенники:
Почему это так сложно поймать?
Это как искать чёрную кошку в тёмной комнате, особенно когда её там нет! SSAI-мошенничество происходит на стороне сервера, что делает его практически невидимым для обычных систем защиты. Представьте, что вы пытаетесь найти вора, который проникает в дом через потайной ход, о существовании которого вы даже не подозреваете.
Как защититься?
В заключение
SSAI-мошенничество – это как современная версия «Одиннадцати друзей Оушена», только в цифровом пространстве. И хотя полностью искоренить его пока не удаётся, понимание механизмов работы этой схемы – первый шаг к защите от неё. Помните: в мире рекламы не всё то золото, что блестит, и не все просмотры настоящие!
Попросили комментарий у нашего коллеги, Head of Affiliate TrafficShark:
За годы работы в мобильном маркетинге я повидал столько схем мошенничества, что впору писать криминальный роман. Но SSAI-фрод – это действительно что-то особенное, и позвольте поделиться своим профессиональным взглядом на проблему.
Знаете, что самое интересное? Буквально на прошлой неделе мы столкнулись с подобной схемой у одного из наших крупных клиентов. Представьте: кампания идёт отлично, метрики растут, все счастливы… А потом мы замечаем странный паттерн в просмотрах рекламы – идеально равномерное распределение по времени суток. Слишком идеально, я бы сказал. В реальном мире такого просто не бывает – люди спят, работают, обедают, наконец! Это был первый звоночек.
Что особенно тревожит меня как специалиста – это то, насколько элегантно (да, я не побоюсь этого слова) работает эта схема. В отличие от примитивных ботов или кликферм, SSAI-мошенничество действительно сложно отследить традиционными методами. Это как если бы у вас в банке работал фокусник, который может делать деньги невидимыми – вроде все операции чистые, а денег нет.
Но не всё так плохо! За последний год индустрия сделала огромный шаг вперёд в борьбе с этим типом мошенничества. Мы в TrafficShark имеем доступ к аналитике, смотрим и анализируем паттерны поведения пользователей, на основании которых делаем вывод, есть ли в кампании аномалии.
Мой главный совет рекламодателям: не экономьте на антифрод-решениях! Да, качественная защита стоит денег, но поверьте моему опыту – потери от SSAI-мошенничества могут быть в разы больше. Особенно это касается крупных рекламных кампаний с бюджетом от 500 тысяч рублей в месяц.
И ещё один важный момент – выбирайте правильных партнёров. В нашей практике были случаи, когда клиенты приходили к нам после работы с другими агентствами, и мы обнаруживали, что до 40% их рекламного бюджета уходило в никуда из-за SSAI-мошенничества. Это как платить за билет в кино, а вместо фильма смотреть на чёрный экран!
Уверен, что будущее за комплексными решениями, которые сочетают автоматизированный мониторинг с экспертной оценкой. Машины отлично справляются с анализом данных, но конечное решение всё равно должен принимать человек с опытом в индустрии.
