Denis Drozdov, jefe de servicio al cliente de TrafficShark, compartió sus impresiones del reciente #AWAsia
Denis Drozdov, jefe de servicio al cliente de TrafficShark, compartió sus impresiones del reciente #AWAsia: «La conferencia AWA Bangkok 2024 fue mi primera conferencia internacional, que me proporcionó experiencia en comunicación y cooperación internacional.
No hubo muchos ponentes en la conferencia, siendo el énfasis principal en el networking, durante el cual conocí a personas clave de la industria, pude comunicarme con ellos en un ambiente informal, discutiendo el fortalecimiento de la cooperación actual en algunos casos, y el desarrollo de nuevas asociaciones en otros.
Hablando de cosas que me llamaron la atención, fue inmediatamente notable – la gran cantidad de personas ansiosas por hacer conexiones, y la variedad de stands que mostraron diferentes niveles de creatividad.
Y aquí vale la pena hacer una digresión lírica y escribir algunas líneas sobre la sede de la conferencia en sí. Bangkok es una ciudad de contrastes, donde coexisten ubicaciones tan diferentes una al lado de la otra. Miras hacia adelante, y hay cientos de metros de stands y un mar de gente, y estás en un edificio alto y pomposo rodeado de hermanos igualmente ‘caros’. Pero camina literalmente 700 metros, y te encuentras en un ‘lugar completamente diferente’.
Resumiendo lo anterior, tales conferencias ayudan a las empresas a ‘mantener el oído en tierra’, conocer a sus socios en persona y resolver problemas que se resuelven mejor y más rápido ‘sobre la marcha’. El tiempo libre en Bangkok merece una mención aparte, pero esa es una historia completamente diferente.»
En la tercera lectura, se han adoptado enmiendas a la ley rusa «Sobre Publicidad» que cambiarán significativamente las reglas para la colocación de publicidad en línea.
En la tercera lectura, se han adoptado enmiendas a la ley rusa «Sobre Publicidad» que cambiarán significativamente las reglas para la colocación de publicidad en línea. Los principales cambios entrarán en vigor el 1 de abril de 2025, y Roskomnadzor supervisará su cumplimiento.
Los cambios clave afectarán a dos aspectos importantes:
Las opiniones de expertos sobre el impacto de estas enmiendas en el mercado publicitario coinciden en los siguientes puntos:
Los legisladores argumentan que las enmiendas buscan aumentar la transparencia en el mercado publicitario y proteger los derechos del consumidor, a pesar de los desafíos económicos que plantean para los participantes del mercado.
Remodelando el Mercado Publicitario: Acuerdos y Fusiones La Escala de la Escalabilidad
Remodelando el Mercado Publicitario: Acuerdos y Fusiones La Escala de la Escalabilidad: Una Revisión de Acuerdos Recientes en el Mundo Publicitario
El mercado de tecnología publicitaria, como todo el sector tecnológico, ha enfrentado numerosos cambios en los últimos años: desde cambios en legislación y regulación, como la protección mejorada de datos de usuarios, hasta la evolución de las preferencias del consumidor y la emergencia de nuevas tecnologías. Durante este período, las empresas se han visto obligadas a adaptarse a nuevos estándares y buscar soluciones disponibles para el crecimiento.
Se ha informado que Avito ha firmado un acuerdo para adquirir Adriver/Soloway, valorado en aproximadamente 2 mil millones de rublos.
Analicémoslo:
Mientras tanto, la plataforma de publicidad de marca LoopMe ha completado su adquisición de Chartboost.
Este acuerdo busca expandir capacidades como parte de un movimiento hacia el concepto de «integración vertical». Chartboost, conocida por su plataforma de publicidad para juegos móviles, agrega un nuevo segmento de negocio al portafolio de LoopMe. Esto permitirá a la empresa penetrar más profundamente en el mercado de publicidad móvil, que continúa creciendo debido al número creciente de usuarios de smartphones y el aumento del tiempo que los usuarios pasan en sus dispositivos.
El acuerdo también resalta la creciente importancia de los datos y análisis en el negocio publicitario. LoopMe, especializada en aprendizaje automático y análisis de datos, podrá combinar sus tecnologías con los datos de juegos de Chartboost, contribuyendo aún más a la creación de soluciones publicitarias más personalizadas.
En conjunto, estos acuerdos subrayan una tendencia hacia la consolidación e integración entre los actores publicitarios, donde buscan expandir sus capacidades aprovechando las innovaciones y adquisiciones estratégicas de cada uno. Esto no solo aumenta su rentabilidad sino que también les permite ofrecer a los usuarios contenido más personalizado adaptado a las preferencias y comportamientos individuales.
¡Hemos vuelto de la conferencia de marketing y publicidad PromediaConf y, ¿saben qué? ¡El equipo TrafficShark comparte nuestra opinión sobre el evento!
¡Hemos vuelto de la conferencia de marketing y publicidad PromediaConf y, ¿saben qué? ¡El equipo TrafficShark comparte nuestra opinión sobre el evento!
Primero, nos recibió un perro robot—un compañero mecánico que movía su pata, se sentaba sobre sus patas traseras y hacía todo lo posible para llamar tu atención. Claro, la tecnología ha avanzado lo suficiente para reemplazar incluso a los perros, pero su ternura nos conquistó.
Segundo: toneladas de stands—algunos parecían verdaderas obras de arte. Pero lo más destacado fue el contenido. Los ponentes cumplieron: abordaron desafíos críticos de la industria, ofrecieron soluciones frescas y se involucraron activamente con la audiencia. La concentración de experiencia en áreas de marketing de nicho fue extraordinaria.
Una queja: nosotros y nuestros colegas sentimos la falta de preguntas y respuestas y contenido enfocado en móviles, pero hicimos lo mejor para arreglarlo. Interrogamos a los ponentes sobre herramientas clásicas de rendimiento, su evolución y aplicaciones actuales/futuras.
Pero no olvidemos el entretenimiento, que fue… intenso. ¿Qué se robó el show? Un recinto de conejos—la gente se amontonaba alrededor sin parar, tomando fotos de las criaturas peludas. La cocina de campo que servía trigo sarraceno fue un éxito, con gente haciendo fila por un plato. Y si las cosas se sentían demasiado surrealistas a las 2 PM, los organizadores habían colocado estratégicamente «estaciones de ajuste de realidad» alrededor del lugar.
P.D. A los que se lo perdieron—lo entendemos, pero ¡la próxima vez, únanse a nosotros y añadan su voz experta a la mezcla! 😉
Cómo los Estafadores Engañan a los Anunciantes El Lado Oscuro de la Publicidad: Cómo los Estafadores Engañan a los Anunciantes a través de SSAI
Cómo los Estafadores Engañan a los Anunciantes El Lado Oscuro de la Publicidad: Cómo los Estafadores Engañan a los Anunciantes a través de SSAI
Este artículo fue inspirado por la pieza «Mientras Dormías: Los Sonidos Serenos del Fraude — DoubleVerify.» Imagina ver tu serie de TV favorita en línea, y los anuncios aparecen entre episodios. Parece simple, ¿verdad? Pero detrás de este proceso aparentemente sencillo, podría estar desarrollándose un thriller de alta tecnología con elementos de drama criminal. ¡Bienvenido al mundo del fraude SSAI — una de las estafas más astutas en la publicidad moderna!
¿Qué es SSAI y Por Qué lo Aman los Estafadores? ¿Recuerdas el viejo dicho sobre comprar «gato por liebre»? SSAI (Inserción de Anuncios del Lado del Servidor) es esa «bolsa», pero digital. Normalmente, es una tecnología que inserta anuncios directamente en un stream de video en el lado del servidor — como un sastre digital tejiendo anuncios en el contenido sin costuras. Pero donde hay tecnología, siempre habrá quienes la mal utilicen.
¿Cómo Funciona Este Esquema? ¡Alerta de Spoiler: Es Astuto! Imagina un mago mostrándote una carta mientras esconde otra en su manga. Los estafadores de SSAI operan de manera similar:
¿Por Qué Es Tan Difícil de Detectar? Es como buscar un gato negro en una habitación oscura — ¡especialmente cuando el gato no está ahí! El fraude SSAI ocurre en el lado del servidor, haciéndolo casi invisible para las herramientas anti-fraude estándar. Imagina tratar de atrapar a un ladrón que se cuela por un pasaje secreto que nunca supiste que existía.
¿Cómo Protegerte?
Conclusión El fraude SSAI es la versión de la era digital de Ocean’s Eleven. Si bien erradicarlo por completo sigue siendo un desafío, entender cómo funciona es el primer paso para contraatacar. Recuerda: En publicidad, no todo lo que brilla es oro — ¡y no todas las vistas son reales!
Comentario del Jefe de Afiliados de TrafficShark: Después de años en marketing móvil, he visto tantos esquemas de fraude que podría escribir una novela policial. Pero el fraude SSAI es verdaderamente especial. Permítanme compartir mi opinión profesional.
La semana pasada, nos encontramos con esta estafa con un cliente importante. La campaña estaba prosperando, las métricas se disparaban… hasta que notamos un patrón sospechoso: las vistas de anuncios estaban perfectamente distribuidas en todas las horas. Demasiado perfecto. En el mundo real, la gente duerme, trabaja, come — esta fue la primera señal de alarma.
Lo que más me preocupa es cuán elegantemente opera este esquema. A diferencia de bots primitivos o granjas de clics, el fraude SSAI es difícil de detectar con métodos tradicionales. Es como un mago haciendo desaparecer dinero — las transacciones parecen limpias, pero el dinero se ha ido.
¡Pero hay esperanza! Durante el último año, la industria ha dado grandes pasos en la lucha contra este fraude. En TrafficShark, usamos análisis avanzados para detectar anomalías en el comportamiento del usuario y marcar campañas sospechosas.
Mi consejo para los anunciantes:
El futuro está en soluciones híbridas que combinen monitoreo automatizado con experiencia humana. Las máquinas sobresalen en el análisis de datos, pero las decisiones finales siempre deberían involucrar a veteranos de la industria. ¡Manténganse alerta!
